IP大师编辑 ID：IPDS2020

(资料图片仅供参考)

图片来源：绕床弄青梅Ww、胡思乱想的胡辣汤（侵删）

最近听说又一个城市火了？那就是山东的淄博，它用烧烤这个美食撬动了全网流量，很多人为了淄博烧烤从很远的地方飞去山东淄博这个城市。 前有西安的唐妞和大唐不夜城，后有淄博烧烤，越来越多城市开始塑造自己城市旅游业态，而IP赋能新文旅趋势也是日趋见长，今天给大家分享的就是文旅系列IP打造。 伏羲太昊陵庙会主题IPvia：绕床弄青梅Ww 大家知道在河南淮阳有一种泥制玩具叫做“泥泥狗”，形状多选自动物，比如猴、鸟、牛、羊等，是一种传统的民间工艺品。 它源于伏羲时代，一开始是人们祭祀的崇拜之物，后面逐渐在民间发展成艺术品，本次IP是@绕床弄青梅Ww为河南4A级景区 太昊陵打造的文旅IP。 在原有传统元素“泥狗狗”上进行创新，一方面能够唤起代表这座城市独特的文化底蕴，有一定认知度的形象会更容易被大众接受，另一方面则是通过历史神话里为IP增加内容创作，延展后期故事体系完善性。

首先在设计基本很好还原了“泥泥狗”那种粗拙呆萌的感觉，整体配色还是围绕泥狗狗传统黑色和绿色为主，黄色和红色作为点缀色进行延展，使得整个IP识别度很醒目。

而且在角色头部处理上，区别于传统IP正圆形去设计，更加讲究原本泥泥狗造型，以不规则且方代表头型去设计，相比传统元素五官处理，用手绘的五官，将眼睛做成细长桃心，胡子线条去描绘，整体看起来更加呆萌和生动。

包括在IP原型上的选择依旧是围绕动物去展开，比如很形象的狗，采用对称设计手法，用枕头的造型将两个狗很好串联在一起，身体上印有五彩斑斓的太阳花，很喜庆。

我们可以看到在图形转化上，相比之前传统造型，增加了趣味性表情动态，让传统泥土玩具变得鲜活有生命力一些，而且基本是还原了每个玩具在大众印象中的形象，加强IP本身记忆点和共性，唤起儿时温暖的记忆。

海报设计层面来看，比较注重趣味性表达，比如戴草帽的老虎，二狗来相会等等画面，让传统元素通过这种喜庆表达，更接地气。

包括后期延展的表情包，也很容易出圈 当IP本身作为 很强宣传名片的时候，每个景点都好似代替游客们全部旅游了一遍。 对每个景点介绍的海报 以及每个景点必备旅游打卡点 各种应用周边 当然除了河南伏羲太昊陵庙会IP设计之外 ，也有作者为龙门石窟也做了IP设计。

龙门石窟文旅IP设计

via：胡思乱想的胡辣汤

龙门石窟大家都知道是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”， 位居中国各大石窟之首，也是国家重点文物保护中心。

在设计上提取了石窟中关键人物角色，例如“普贤菩萨”、“文殊菩萨”、“多闻天王”、“卢舍那”、“金刚力士”等角色去塑造，抓取了他们人物面部特征，结合上服饰选择和道具，塑造了很有代表性IP。

从石窟的元素上将细节进行放大比如宝穹、胸甲、头冠等等元素，非常具象化去表现了出来。

多闻天王作为一个守护神，他博学多闻、品德高尚，守护着世间一切正道，喜欢游山玩水、穿搭、运动以及热心帮助他人的性格，很受人们拥戴。

金刚力士作为一个守护神，性格比较刚烈，豪爽，嫉恶如仇，他默默的以自己力量守护着世间太平。

卢舍那是光明化身，非常慈祥、智慧、嘴巴微翘而又含笑不露，比较庄重文雅，睿智且明朗。

其他角色一览 针对每个角色也设定了一系列盲盒 方便游客游玩之后带走一些纪念品 文旅IP的打造对于地方性文化搭建是非常重要的一环，因为每个地方拥有它独特记忆点，但是现在旅游业除了景点上有点区分之外，从服务、路线、礼赠品等等选择上都是比较流程化的方式，这会使得游客长此以往进入一种疲态，所以 IP所诞生的文化内核，从本质上就可以快速建立差异化认知，让每个游客去到不同地方都能感受到区别和想要带走的小礼品，以此来拉动旅游业增长。

今日话题： 下一期想看什么设计？

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